95億元票房背后的下沉力量

小鎮(zhèn)電影院：

村民胡會婷說：“（電影院）也不遠，走著就到，五分鐘挺方便，孩子們感覺也挺好。”

在排隊的人群中，一位名叫崔云賀的小伙子引起了記者的注意。崔云賀告訴記者，由于自己身體有殘疾，無法從事重體力勞動，寫網(wǎng)絡小說成為他的主要工作，而電影給予了他很多創(chuàng)作靈感。以前為了看到最新上映的電影，他需要往返兩個小時去縣城電影院，而小鎮(zhèn)電影院的出現(xiàn)，大大縮短了他與電影藝術的距離。

鄺秀蘭時不時會去村委會，通過廣播向村民們宣傳電影院的優(yōu)惠活動。聽到廣播，不到一會兒，就有村民陸續(xù)過來買電影卡，鄺秀蘭帶過來的電影卡很快就銷售一空。

今年春節(jié)檔，小鎮(zhèn)電影院票房收入近19萬元。截至目前，像這樣的小鎮(zhèn)電影院在河北已經(jīng)達到68家。從昔日的露天幕布到如今的數(shù)字影廳，越來越多的小鎮(zhèn)電影院正在豐富村民們的文化生活，悄然消弭著城鄉(xiāng)之間的“文化時差”。

據(jù)專業(yè)人士分析——

三四線城市的票房成績受益于下沉市場影院的普及。目前，三四線城市的影院數(shù)量分別為2732個、4257個，與2014年相比，分別增加了169.4%、170.5%，這為這些城市的電影消費提供了基礎。近年來，在娛樂活動稀缺的小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，看電影已經(jīng)成為很多當?shù)啬贻p人的熱門消遣方式。三四線城市的電影院越來越多，電影又成為這些城市居民的休閑娛樂活動之一，這是電影春節(jié)檔吸引到更多觀眾的原因之一。

人口流動是影響春節(jié)檔三四線城市票房的第二個因素。在大城市工作的人已經(jīng)形成了穩(wěn)定的觀影消費習慣。春節(jié)的人口大遷移不僅影響機場和火車站，也讓消費方式從一二線城市向三四線城市推移。今年春節(jié)也有很多的反向出行者選擇到縣城過年。出行平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間縣城酒店預訂量同比增長四成。從客源來看，年齡在25歲—35歲的旅客占縣城酒店預訂的四成以上。這些年輕游客、返鄉(xiāng)群體一起推動了下沉市場的消費熱潮