文物“出圈”靠的是啥？

　　江西日報全媒體記者 李政昊

　　一件500多年前的素三彩鴨形香薰，除了承載歷史文化的深厚價值，能煥發(fā)出什么樣的新創(chuàng)意？

　　2024年12月18日，第19屆中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設計大賽·景德鎮(zhèn)御窯專項賽總決賽在陶陽里歷史文化街區(qū)開幕。本次大賽以“歲歲鴨和TA的朋友們”為主題，圍繞景德鎮(zhèn)御窯博物館官方IP形象“歲歲鴨”展開，參賽團隊結(jié)合御窯博物館文物的造型與紋樣，進行創(chuàng)意設計。

　　大賽自啟動以來，吸引全國750所高校的學生積極參與，共征集到4000余件作品。經(jīng)過專業(yè)評審團隊為期10天的嚴格評審，最終來自132所院校的398件作品脫穎而出，進入終評階段。

　　開幕當天，陶陽里歷史文化街區(qū)創(chuàng)意工坊內(nèi)座無虛席。景德鎮(zhèn)御窯博物院院長翁彥俊來到現(xiàn)場，詳細講解了“歲歲鴨”IP設計案例，向參賽者普及景德鎮(zhèn)御窯歷史文化背景的同時，向現(xiàn)場的創(chuàng)作者提供新的設計建議。在接下來的3天時間里，入圍作品的創(chuàng)作者齊聚景德鎮(zhèn)，在濃厚的陶瓷文化氛圍中進一步完善各自的創(chuàng)意設計。

　　“這幾個橡皮單獨看上去像是‘歲歲鴨’的腦袋，組合在一起又呈現(xiàn)出花眼的形狀�！本暗骆�(zhèn)陶瓷大學學生許朝政介紹，在設計過程中，他提煉了“歲歲鴨”IP形象中的花眼、翅羽、海棠等局部特征，并結(jié)合綠、黃、紫三種主配色，設計了一整套文具產(chǎn)品。每一款文具都巧妙地融入“歲歲鴨”元素，使其既富有創(chuàng)意，又具有實用性。

　　“此次比賽不僅是創(chuàng)意展示的平臺，更是推動文化創(chuàng)新的重要契機�！蔽虖┛”硎�，本次比賽設有多個評選賽道，涵蓋數(shù)字IP角色設計、“歲歲鴨”IP衍生產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字動畫短片等7個創(chuàng)作主題。參賽選手通過多元化的創(chuàng)意手段，深入挖掘文物所蘊含的歷史信息與文化內(nèi)涵。值得一提的是，文創(chuàng)產(chǎn)品一旦完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，作者將享有項目收入的2%作為版稅收益。

　　以斗彩海馬紋天字罐為模樣設計的“馬尚友”、以綠彩獅子戲球紋盤為基礎設計的“青小獅”、以青花鴛鴦形硯滴為原型設計的“酒酒鳥”……這些以御窯博物館文物的紋樣為基礎創(chuàng)作的IP角色，不僅展示了學生們的獨特創(chuàng)意，也使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的結(jié)合煥發(fā)出新的活力，賦予博物館中的珍貴文物以“鮮活”的生命。

　　文物不僅要“活”起來，還要“火”起來。近年來，景德鎮(zhèn)御窯博物館在文創(chuàng)內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，除了備受熱捧的“歲歲鴨”IP形象，還借助景德鎮(zhèn)古陶瓷基因庫數(shù)字化平臺，為文物保護研究及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供數(shù)據(jù)支持，促進傳統(tǒng)陶瓷文化與現(xiàn)代設計深度融合，吸引大量年輕粉絲的同時，實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟效益的雙重收獲。

　　“如今，‘歲歲鴨’的小伙伴不斷壯大，景德鎮(zhèn)御窯博物館的文創(chuàng)內(nèi)容也日益豐富。這讓我們更加深刻地認識到，博物館IP的打造不僅需要持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作，還要不斷挖掘能夠引發(fā)共鳴的優(yōu)質(zhì)元素，只有這樣，文物才能憑借其獨特魅力真正‘出圈’�！蔽虖┛≌f。