行業(yè)觀察｜賀歲檔的“不復(fù)往昔”與“不可缺席”

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至12月18日，2024年賀歲檔(11月22日—12月31日)檔期票房(含預(yù)售)突破17億。今年定檔賀歲檔的電影共有35部，涵蓋了懸疑、愛情、動畫等多種題材，盡管多部影片在賀歲檔集中上映，為2024年票房市場在年底“猛沖業(yè)績”，但由于暑期檔的疲軟和國慶檔的不溫不火，2024年整體票房已然很難追平去年。

　　實際上，如今的賀歲檔已然沒有了往昔的票房號召力和檔期地位，尤其是春節(jié)檔在近些年的迅速崛起，讓與之時間相鄰較近的賀歲檔光芒有些被掩蓋。但作為積淀了數(shù)十年的老牌電影檔期，加之橫跨幾個特殊節(jié)點，賀歲檔依然擔(dān)當(dāng)著為當(dāng)年市場沖刺和來年市場蓄力的雙重重要職責(zé)。

　　《甲方乙方》開啟“賀歲檔”時代

　　稱霸最強(qiáng)檔期十余載

　　最早提出“賀歲檔電影”概念的是香港電影，1981年許冠文自編自導(dǎo)自演的喜劇片《摩登保鏢》被稱為“賀歲檔標(biāo)桿”。1997年12月，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的電影《甲方乙方》上映，一舉拿下3600萬元驚人票房，不僅為國產(chǎn)商業(yè)片豎起了一面大旗，也讓國產(chǎn)電影賀歲檔的熱潮徹底興起。賀歲檔，成為了當(dāng)時中國電影市場中最重要、票房產(chǎn)出能力最強(qiáng)的檔期。

　　“把它放在不是賀歲片的檔期仍是很有意思的一部電影，放到賀歲片檔期它就如虎添翼，這樣才行�！睂�(dǎo)演馮小剛曾這樣定義賀歲檔電影，可見當(dāng)時這一檔期對電影的品質(zhì)要求之高、競爭之激烈。此后的十余年，賀歲檔電影熱度有增無減，誕生了《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《讓子彈飛》《泰囧》等多部爆款商業(yè)大片，無論是資本市場還是知名大導(dǎo)都將賀歲檔列為首選。

　　賀歲檔獨領(lǐng)電影市場風(fēng)騷的熱度持續(xù)到2013年春節(jié)，周星馳執(zhí)導(dǎo)《西游·降魔篇》取得了票房空前成功，讓“春節(jié)檔”這一概念首次被人關(guān)注，那一年也被業(yè)內(nèi)稱作“春節(jié)檔元年”。三年后的春節(jié)檔，周星馳執(zhí)導(dǎo)的另一部影片《美人魚》再度成為爆款，并一舉拿下33.91億的破紀(jì)錄票房，巨大的票房潛力讓春節(jié)檔自此開始逐漸取代賀歲檔，成為中國電影市場中票房產(chǎn)出能力最強(qiáng)且競爭最為激烈的檔期。

　　盡管賀歲檔逐漸式微，但因其橫跨三個重要節(jié)點，票房潛力已然巨大，加之綜合考慮同類型競爭、制作周期和發(fā)行布局等因素，一些影片仍舊會選擇在此時上映，賀歲檔也依然是電影市場不可忽視的重要檔期。

　　35部影片“趕考”賀歲檔

　　票房平淡等待爆款出現(xiàn)

　　截至發(fā)稿前，2024年賀歲檔(11月22日—12月31日)檔期票房(含預(yù)售)突破17億，影片《好東西》以6.1億票房穩(wěn)居榜首斷崖領(lǐng)跑。

　　《好東西》是由邵藝輝自編自導(dǎo)，宋佳、鐘楚曦、曾慕梅、章宇領(lǐng)銜主演，趙又廷、周野芒特別出演的愛情院線電影，也是典型“以小博大”口碑帶動票房的成功范例。豆瓣開分即拿到9.1的高分，同為女性題材，但《好東西》打破常規(guī)避免苦情敘事，而是通過溫暖治愈的方式將現(xiàn)代女性充滿力量和情感的真實群像娓娓道來，引發(fā)共鳴。實際上，無論是《好東西》還是近幾年其他爆款影片，“大制作+流量明星”已然不再是票房萬金油，直擊情緒痛點的視角、搭建情感共鳴的故事，再加上會講故事的導(dǎo)演和有經(jīng)驗的制片團(tuán)隊，以及有針對性的營銷策略，綜合以上種種才能帶來可觀的票房回報。

　　票房緊隨《好東西》其后的是兩部動畫影片《蠟筆小新：我們的恐龍故事》和《海洋奇緣2》，而擁有豪華陣容的諜戰(zhàn)題材電影《孤星計劃》以及以“打工人整頓職場”為主題的電影《勝券在握》雖然此前備受關(guān)注，但票房似乎卻未能達(dá)到預(yù)期，截至發(fā)稿前兩部影片票房均尚未破億，第一部曾創(chuàng)造過不俗成績的《雄獅少年》續(xù)篇雖豆瓣評分依然很高，票房表現(xiàn)卻與前作相差甚遠(yuǎn)，令人遺憾。

　　但賀歲檔尚未結(jié)束，依然有好幾部期待值頗高的影片即將上映。由易烊千璽和林曉杰領(lǐng)銜主演的《小小的我》、原班人馬回歸的懸疑犯罪電影《誤殺3》以及愛情喜劇電影《“騙騙”喜歡你》集體定檔12月31日，直面對壘跨年檔。三部影片題材完全不同，《小小的我》由易烊千璽與眾多演技大咖搭檔，講述關(guān)于勇氣和自我突破的故事；《誤殺3》延續(xù)“誤殺”系列風(fēng)格，講述父親為保護(hù)家人與綁匪斗智斗勇的故事；《“騙騙”喜歡你》則以輕松浪漫的風(fēng)格講述騙與被騙的愛情喜劇故事，更符合賀歲檔氣氛。

　　此外，還有甄子丹主演的動作電影《誤判》、迪士尼新版《獅子王》續(xù)集《獅子王前傳：木法沙》等均已定檔賀歲檔，將于本月上映。

　　盡管如今的賀歲檔在整個電影市場的地位不復(fù)往昔，但其承載的意義依然還在，賀歲檔的電影表現(xiàn)不僅決定著全年電影市場的最終成績，同時也能為來年電影市場積蓄能量、提振信心�？傮w來看，賀歲檔集中爆發(fā)的35部電影，雖然依然很難讓2024年整體票房追平去年，但多元題材、創(chuàng)新表達(dá)以及較高的品質(zhì)，依然激發(fā)著整體電影市場的活力，我們期待賀歲檔能夠再添爆款，也期待整個影視行業(yè)的春暖花開。