文旅如何接住影視劇“潑天流量”

　　作為首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會最后一場專業(yè)論壇，“以文塑旅，以旅彰文”為主題的影視文旅論壇日前在京舉行。

　　去年以來，將文旅與影視相結(jié)合，以影視促進(jìn)文旅發(fā)展的影視劇作品紛紛面世，從最初的《去有風(fēng)的地方》帶動大理古城旅游熱，到近期《我的阿勒泰》帶火小眾旅行路線，城市文旅與影視內(nèi)容的互動日漸加深�！斗被ā烦晒�勾勒上海灘經(jīng)濟(jì)改革的風(fēng)云變幻，《玫瑰的故事》中“北京到底有誰在”的熱梗更是引發(fā)全民熱議。中國旅游景區(qū)協(xié)會沉浸式文旅專委會專家組組長王東指出，現(xiàn)象級影視IP的火爆已打通地方文旅借勢發(fā)展的通道。

　　阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、局長德麗達(dá)·那比介紹，今年阿勒泰地區(qū)首次出現(xiàn)旅游收入增長比率高于旅游人次的增長，阿勒泰地區(qū)旅游客單價明顯提升，其中旅游人數(shù)達(dá)3555.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入313億元。

　　《繁花》制片人黃星介紹，該劇播出后劇集取景地上海和平飯店的旅游熱度飆升了415%，旅游平臺上線多條跟團(tuán)線、私家游、一日游產(chǎn)品，劇中菜品“排骨年糕”在外賣平臺的搜索量增長670%，全劇預(yù)估帶動總體消費(fèi)金額高達(dá)25億元。

　　“一部劇影響一座城”并非虛言，而能夠借助影視劇的“潑天流量”，將影視熱度轉(zhuǎn)化成文旅IP持續(xù)運(yùn)營，也是“以文塑旅”的關(guān)鍵。多年前播出的《長安十二時辰》在西安打造的實(shí)景IP景點(diǎn)至今依然火爆，今年國慶期間在限流的情況下，每天仍有8000名至10000名游客入園游覽�！堕L安十二時辰》總制片人梁超表示，主創(chuàng)目前已著手創(chuàng)作新劇《長安二十四節(jié)氣》，結(jié)合此前成功經(jīng)驗(yàn)，這次將提前與西安地方加強(qiáng)聯(lián)動，從之前的文旅IP的1.0玩法向2.0和3.0時代進(jìn)階。

　　“由一個內(nèi)容形成傳播變成流量，在大眾共鳴下形成文旅IP的價值，這種‘潑天’的流量，有的地方能接住，有的地方卻接不住�！�文’來了‘旅’沒準(zhǔn)備好，是我們需要正視的問題�；ヂ�(lián)網(wǎng)數(shù)字時代加速了信息傳播，而如今的文旅IP大多還處在第一階段�！痹谕鯑|看來，破解這一現(xiàn)狀的關(guān)鍵還在于要做好文旅IP的“頂層設(shè)計”，從內(nèi)容創(chuàng)作到沉浸式業(yè)態(tài)進(jìn)行整體打造，“我們未來在拍攝影視劇時，用內(nèi)容創(chuàng)造的思維去前置文旅元素，團(tuán)隊里要有以IP做產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)造的策劃者在。內(nèi)容IP正從內(nèi)容授權(quán)轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)類項(xiàng)目，這里面有巨大的機(jī)會。我們豐富的文化資源需要通過新的文化創(chuàng)意去呈現(xiàn)，用新的數(shù)字科技手段和新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)設(shè)計，如果能率先創(chuàng)作出這種IP去國外引領(lǐng)文化出海，才是真正抓住了未來。”

　　此次論壇還發(fā)布和推介了多個劇集項(xiàng)目，既有正在熱播、帶動國慶假期當(dāng)?shù)芈糜稳舜渭八阉髁可蠞q的《大海道》《日光之城》，也有即將推出的《國色芳華》《我們的河山》《清明上河圖密碼》《燦爛的風(fēng)和�！贰镀迨俊贰侗�天雪地》《珠簾玉幕》等新劇，這些作品取景地覆蓋中國大江南北�，F(xiàn)場，劇方代表分享了影視創(chuàng)作和地域之間的故事，讓觀眾對劇集內(nèi)容心懷期待之余，也對其展現(xiàn)的自然風(fēng)光和地域人文心生向往。(北京日報記者李夏至)