“產(chǎn)業(yè)活力+文化傳播”會帶來什么

　　江西日報全媒體記者 邱玥 劉啟紅

　　這座山，每年有超過200多萬來自世界各地的戶外愛好者和1000多家俱樂部來此登山露營；

　　這座山，迎來俄羅斯、保加利亞、奧地利、德國、韓國等20多個國家的嘉賓，共話山地戶外未來發(fā)展；

　　這座山，在抖音發(fā)布的《2023抖音年度觀察報告》中，成為我省唯一入選的“年度熱點十大旅游目的地”……

　　從“云中草原戶外天堂”到“與世界對話”，是什么樣的“魔力”給這座山帶來源源不斷的“流量”？1月23日，一場大雪讓武功山分外妖嬈，記者走進(jìn)這里，探尋這座山從“出圈”到“出�！钡拿艽a。

　　密碼一：以滿足游客需求為導(dǎo)向，不斷激發(fā)旅游新活力

　　十萬畝黃金珍稀草甸綿延于1600米高山之巔，其海拔之高、面積之廣在世界同緯度名山中罕見。大自然的鬼斧神工，讓武功山成為登山徒步和穿越露營愛好者的向往之地。

　　從帳篷季到國際越野賽，從全國露營大會到花澗里戶外電音節(jié)，從白天徒步旅游到武功山夜爬……產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷激活文旅發(fā)展內(nèi)核，讓武功山成為名副其實的“網(wǎng)紅景區(qū)”。

　　“我們的想法很樸素，游客需要什么，我們就做什么�！蔽涔ι斤L(fēng)景名勝區(qū)管委會主任陳瓊說，以游客需求為導(dǎo)向，是發(fā)展武功山文旅產(chǎn)業(yè)的總思路。

　　“擁有獨特的生態(tài)資源優(yōu)勢，完備的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也不能少�！标惌偢嬖V記者，從2016年開始，景區(qū)便不斷完善山下山上的基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)了路虎營地、房車營地、驢友出發(fā)營地、航空飛行基地、國家登山步道等，構(gòu)建了“線上+線下”驢友社區(qū)生態(tài)圈，而智能電子票務(wù)、720度全景虛擬游、三維地理信息等13個智能系統(tǒng)，則大大提升了游客的滿意度。記者在山下的驢友出發(fā)營地看到，各式的藤編帳篷、集裝箱酒店錯落有致，完善的服務(wù)體系和戶外穿越攻略讓人倍感溫馨。

　　踏著積雪，順著山體往上走，沿途每隔一段距離便會有黨員服務(wù)驛站，驢友們可以在這里免費借登山杖和冰爪、免費接受醫(yī)療服務(wù)等。24小時開放、面積2000平方米的“特種兵”服務(wù)中心，里面有空調(diào)、沙發(fā)、免費熱水等，是“特種兵”們的“能量站”。廊亭里免費供應(yīng)的熱姜茶，讓冬日里的游客既能驅(qū)寒又十分暖心�！斑@些并不起眼的設(shè)施和貼心服務(wù)，恰恰是很多游客愿意前來武功山游玩的原因所在�！标惌傉f。

　　“從2008年參加第一屆帳篷節(jié)到如今成為一個‘特種兵’進(jìn)行武功山夜爬，我是武功山旅游新活力不斷迸發(fā)的見證者。”1月23日，來自湖南株洲的蘇虎第104次到武功山，談及武功山旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，他感慨萬分。

　　在蘇虎看來，武功山是一座青春之山，不僅僅是因為八成以上游客為年輕人，更因為武功山“懂游客”：一是旅游線路多樣化，既可以穿越原始森林，又可以看高山草甸，還可以觀賞峰林地貌，行程有半天到三天不等；二是推出的一些項目非常新鮮及時，比如帳篷剛進(jìn)入喜歡戶外活動的人們生活時，這里就創(chuàng)辦了帳篷節(jié)，現(xiàn)在發(fā)展為帳篷季。此外，結(jié)合當(dāng)下“特種兵旅游”熱，又及時開啟武功山夜爬項目等�！懊恳淮蝸�，武功山都會給我?guī)�來一種驚喜�！碧K虎說。

　　陳瓊告訴記者，憑借全國唯一以“武功”命名的獨特性，如今，武功山正在探索挖掘“武功”元素，著力打造武俠IP。

　　密碼二：以獨特的傳播模式為路徑，讓產(chǎn)業(yè)不斷融合與延伸

　　“各位網(wǎng)友好，我們現(xiàn)在來到武功山的中庵廣場，這里馬上會有古箏演出……”1月23日，肖雯熙手持一個云臺、一部手機，直播就這樣開始了。她告訴記者，因為當(dāng)天下雪，景色特別美，早上7時不到，她就開始從山腳下往山頂走，哪里風(fēng)景好，她就停下腳步在抖音平臺進(jìn)行現(xiàn)場直播。

　　肖雯熙是武功山近年來本土孵化的14位網(wǎng)紅主播中的一位。她告訴記者，在武功山，日出、日落、星空、草甸等都是極好的直播素材，發(fā)現(xiàn)新亮點、捕捉新風(fēng)景、做好武功山直播，已經(jīng)成為她生活中的一部分。

　　“武功山之所以會順利‘出圈’，跟獨特的傳播模式是分不開的�！苯�西武功山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉海峰告訴記者，他們抓住新媒體平臺迅速發(fā)展的窗口期，主動適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代特征，從在互聯(lián)網(wǎng)平臺“種草”、到現(xiàn)場直播、再到通過策劃話題引導(dǎo)活動開展，如今，一條“邀請網(wǎng)紅大V打卡+孵化本土網(wǎng)紅主播+話題挑戰(zhàn)賽”的傳播路徑已逐漸形成�！叭ツ辏瑑H‘五星紅旗在金頂飄揚’這個網(wǎng)絡(luò)話題，就獲得1700多萬個點贊，武功山狠賺了一把人氣�！眲⒑７逭f。

　　記者注意到，隨著武功山游客越來越多，特別是年輕游客居多，一些自媒體也自發(fā)加入現(xiàn)場直播行列。1月23日，在武功山山門牌坊下，10余名自媒體運營者正從不同角度對武功山進(jìn)行直播。“你看，山門口的這個雪人是我花了4個小時堆出來的，今天成了游客打卡點，我直播的內(nèi)容更豐富了。”歐陽乾亮是武功山當(dāng)?shù)鼐用�，他告訴記者，之前在廣東打工，隨著武功山的名氣越來越大，3年前他果斷回到家鄉(xiāng)，在武功山做起了直播，并將自家房屋改造成民宿�！澳芡ㄟ^自己把家鄉(xiāng)的美景傳播出去，真的非常開心！”歐陽乾亮笑呵呵地說。如今，人人都是媒體，已成為武功山的一道獨特風(fēng)景。

　　武功山的一次次“出圈”，不僅帶來游客人數(shù)的直線上升，還讓其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷融合與延伸：承辦了首屆戶外產(chǎn)品交易博覽會、路虎英雄會等會展，打造了茶文化、避暑節(jié)、豐收節(jié)等特色活動。如今，鄉(xiāng)村民宿、地質(zhì)學(xué)科普研學(xué)、冰雪運動、航空飛行等新興產(chǎn)業(yè)也在謀劃與布局中。

　　密碼三：以山地旅游為媒，順勢而為揚帆“出海”

　　作為中國唯一受邀景區(qū)參加2023“華盛頓中國文化節(jié)”；

　　與意大利托斯卡納-艾米利亞亞平寧國家公園締結(jié)國際友好景區(qū)并簽訂共同發(fā)展合作協(xié)議；

　　與阿根廷門多薩省阿空加瓜山景區(qū)簽署建立國際友好景區(qū)協(xié)議書；

　　舉行“2023武功山對話·山地戶外未來發(fā)展”活動，吸引了全球20多個國家和地區(qū)百余名戶外運動專業(yè)人士前來參加；

　　…………

　　憑借得天獨厚的資源優(yōu)勢和戶外露營、體育運動、休閑度假等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，2023年，武功山頻頻進(jìn)入國際視野。

　　“山地旅游是旅游業(yè)重要支柱，潛力巨大�！蔽涔ι斤L(fēng)景名勝區(qū)文化旅游發(fā)展中心負(fù)責(zé)人曾德海坦言，十余年來，武功山不斷創(chuàng)新發(fā)展山地旅游項目，一次次“出圈”，為揚帆“出海”積蓄了無限動能。

　　曾德海說，在歷史發(fā)展的進(jìn)程中，山地往往保留了很多原生態(tài)的民俗文化、歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。武功山不僅擁有儺文化、道教文化等，還是大自然留給人類研究花崗巖穹隆及其地質(zhì)地貌的一個天然博物館，是人們了解文化傳承和發(fā)展的重要基地。

　　曾德海認(rèn)為，隨著武功山的“出�！�，大力發(fā)展山地旅游承載著一個重要使命，那便是以旅游推動文化互鑒、文明交流，在加強國際旅游交流的基礎(chǔ)上，促進(jìn)文化多樣性發(fā)展。

　　“2袋垃圾或20個礦泉水瓶，免費兌換武功山網(wǎng)紅雪糕1支；6袋垃圾或60個礦泉水瓶，免費兌換武功山獎牌1塊……”記者發(fā)現(xiàn)，行走在武功山，這種兌換點隨處可以看到。記者在山門口的一個兌換點停留不到十分鐘，就有來自廣西、廣東、福建和上海等地的6名游客前來兌換。武功山風(fēng)景名勝區(qū)管委會工作人員胡啟航告訴記者，通過發(fā)動游客撿垃圾兌換，傳達(dá)生態(tài)文明理念，這也是武功山“出海”以后需要向全球傳達(dá)的理念，主要目的就是倡導(dǎo)各國保護(hù)山地資源、傳承山地文明。

　　以文塑旅，以旅彰文。武功山，處處顯露著山地氣質(zhì)、迸發(fā)著山地活力、演繹著山地傳奇。“發(fā)展山地旅游，不僅利于守好發(fā)展和生態(tài)兩條底線，還能弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助推經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，今年我們的計劃是進(jìn)軍東南亞市場和歐洲市場�！眲⒑７宓难劾餄M是希望。