首頁(yè) | 中國(guó)江西網(wǎng) | 論壇 | 博客 | 社區(qū) |   新聞:0791-86849275 廣告:86847125 手機(jī)報(bào):86849913

揭秘MCN:網(wǎng)紅“大紅大紫的背后推手”


 大江網(wǎng)   2020-07-20 15:22:58 來(lái)源:新華每日電訊 編輯:肖文忠 作者:
[瀏覽字號(hào): ]

      一邊是屢屢曝出水深“坑”多,一邊是大量機(jī)構(gòu)個(gè)人跑步進(jìn)場(chǎng)

      揭秘MCN:網(wǎng)紅“大紅大紫的背后推手”

      ▲某MCN機(jī)構(gòu)在前廳展示自動(dòng)刷量的手機(jī)矩陣。受訪(fǎng)者供圖

      “從內(nèi)容的角度出發(fā),商業(yè)植入太多,我覺(jué)得這樣做很不好!标愋廊栽跒樽约籂(zhēng)取,由于內(nèi)心忐忑,雙手不自覺(jué)地掐著手指甲。

      “之前講過(guò),商務(wù)合作由我們來(lái)決定,是我聽(tīng)你的還是你聽(tīng)我的,你一定要搞清楚!”對(duì)方態(tài)度強(qiáng)硬,絲毫沒(méi)有退讓的意思。

      有近500萬(wàn)粉絲的微博大V陳欣,生活中是一個(gè)性格溫和的90后大男孩,經(jīng)常用鏡頭記錄美好生活。剛剛通話(huà)的,是他在2019年夏天簽約的一家MCN機(jī)構(gòu)。

      在與疫情主題相關(guān)的視頻是否商業(yè)植入上,雙方產(chǎn)生分歧,甚至要對(duì)簿公堂。陳欣怎么也沒(méi)想到,這份去年草率簽訂的合同,會(huì)令自己如此被動(dòng),甚至面臨數(shù)百萬(wàn)元的違約賠償。

      誕生于國(guó)外的MCN(Multi-Channel Network),俗稱(chēng)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人,在國(guó)內(nèi)壯大,并形成了一定的“本土特色”——不僅從事網(wǎng)紅篩選和孵化,還承擔(dān)內(nèi)容開(kāi)發(fā)管理、平臺(tái)資源對(duì)接、商業(yè)化合作變現(xiàn)等一系列鏈條化工作。

      簡(jiǎn)單來(lái)講,MCN就是網(wǎng)紅“大紅大紫的背后推手”。目前,超九成網(wǎng)紅都有簽約的MCN機(jī)構(gòu)。

      據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),今年第一季度,我國(guó)電商直播超400萬(wàn)場(chǎng)。直播帶貨像野草般瘋狂生長(zhǎng),超級(jí)網(wǎng)紅動(dòng)輒上億元的銷(xiāo)售數(shù)字司空見(jiàn)慣,直播達(dá)人成了“行走的貨架”,手握眾多網(wǎng)紅資源的MCN機(jī)構(gòu)受到資本追捧。與此同時(shí),網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)之間糾紛頻現(xiàn),MCN機(jī)構(gòu)屢屢被曝水平參差不齊,內(nèi)部水深“坑”多。

      網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是迎風(fēng)起飛還是曇花一現(xiàn)?一團(tuán)火熱背后有多少泡沫?參與者如何避“坑”脫困?本報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。

      賣(mài)水產(chǎn)不如養(yǎng)網(wǎng)紅,機(jī)構(gòu)個(gè)人跑步進(jìn)場(chǎng)

      疫情對(duì)影視行業(yè)沖擊巨大,不少公司轉(zhuǎn)型做MCN。大量機(jī)構(gòu)和個(gè)人跑步入場(chǎng),與申請(qǐng)入駐各個(gè)直播平臺(tái)的低門(mén)檻有關(guān)

      陳欣簽約的MCN機(jī)構(gòu)位于深圳,成立于2017年,注冊(cè)資金只有幾十萬(wàn)。

      天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)目前有1.7萬(wàn)余家網(wǎng)紅直播相關(guān)企業(yè)。從地域分布來(lái)看,浙江數(shù)量排名第一,遼寧、廣東、江蘇緊隨其后。

      新冠肺炎疫情,讓原本備受青睞的直播行業(yè)更上一層樓。越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏的商機(jī),跑步入場(chǎng)意欲搶占風(fēng)口。

      有數(shù)據(jù)表明,自3月份以來(lái),直播相關(guān)企業(yè)月度注冊(cè)數(shù)量屢創(chuàng)新高。僅5月份就達(dá)到2877家,較2019年同期上升了684%。

      “我們本來(lái)打算做小海鮮,工廠(chǎng)裝修已經(jīng)完成了90%,F(xiàn)在打算全部拆掉,改行做自媒體公司!闭f(shuō)到自己的轉(zhuǎn)型之路,岑哥顯得格外自豪。截至目前,工廠(chǎng)一層還是存儲(chǔ)冷庫(kù)加水產(chǎn)發(fā)貨,樓上已經(jīng)全部改造為自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的辦公區(qū)。

      岑哥的商貿(mào)公司成立于2008年,搭上了電子商務(wù)的風(fēng)口,當(dāng)年銷(xiāo)售額就超過(guò)2000萬(wàn)元。但他認(rèn)為,傳統(tǒng)生意做得越大死的越快。

      “2011年時(shí),我經(jīng)銷(xiāo)高檔海鮮,庫(kù)存占款5千萬(wàn)元,其中2千萬(wàn)元還是貸款,需要在一個(gè)捕撈季囤好全年的貨。萬(wàn)一遇上個(gè)‘黑天鵝’事件,垮掉就是一瞬間的事!笨吹酵性谝咔橄录娂姷归],岑哥心有余悸,“還是輕資產(chǎn)的項(xiàng)目船小好調(diào)頭!

      一個(gè)人,一部手機(jī),超低的成本給了無(wú)數(shù)人當(dāng)網(wǎng)紅的夢(mèng)想,而利用這一個(gè)個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),就是岑哥的新方向。他已經(jīng)開(kāi)始對(duì)外宣稱(chēng),自己是“旗下粉絲超千萬(wàn)”的MCN機(jī)構(gòu)老板了。

      岑哥的轉(zhuǎn)型,影響了一位原本做汽車(chē)改裝的朋友。今年春節(jié)后,這位朋友也組建了新媒體團(tuán)隊(duì),目前也有十來(lái)個(gè)賬號(hào)的矩陣。

      在向MCN轉(zhuǎn)型的機(jī)構(gòu)中,影視類(lèi)公司格外搶眼。疫情對(duì)影視行業(yè)沖擊巨大,不少公司努力自救,其中就包括轉(zhuǎn)型做MCN。此外,華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)傳媒等行業(yè)龍頭,也紛紛增加了MCN業(yè)務(wù)。

      李想是一名80后影視行業(yè)從業(yè)者,今年前4個(gè)月沒(méi)有開(kāi)工,5月份發(fā)布的一條視頻上了熱門(mén),為他引來(lái)一筆6萬(wàn)塊錢(qián)的廣告拍攝訂單。他說(shuō),“今年許多公司和影視基地都開(kāi)不了工,相比之下,MCN業(yè)務(wù)更穩(wěn)定!睂(duì)于影視公司來(lái)說(shuō),MCN更像是一個(gè)業(yè)務(wù)的延伸,本身在內(nèi)容制作、藝人培養(yǎng)上就有一定積累。

      除了影視行業(yè),還有大量教育機(jī)構(gòu)向MCN轉(zhuǎn)型。與游戲、聊天等強(qiáng)娛樂(lè)項(xiàng)目不同,教育類(lèi)內(nèi)容的核心價(jià)值在于效果,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)與粉絲建立強(qiáng)信任關(guān)系,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)C端商業(yè)變現(xiàn)。早在2017年,新浪旗下的微博教育就推出MCN合作計(jì)劃,合作機(jī)構(gòu)近百家,且覆蓋考研、四六級(jí)、公務(wù)員、司考、留學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域。

      今年以來(lái),新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪也在快手、抖音等平臺(tái)做了多場(chǎng)直播授課。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)核算,2019年通過(guò)短視頻平臺(tái)成交的教育類(lèi)產(chǎn)品,總成交額達(dá)117.5億元。

      目前,快手、抖音、B站等平臺(tái)紛紛推出了同教育機(jī)構(gòu)的合作計(jì)劃。去年11月,快手宣布拿出66.6億流量助力教育類(lèi)賬號(hào)啟動(dòng);今年2月,抖音所屬的字節(jié)系短視頻聯(lián)合教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和公立學(xué)校,推出“在家上課”項(xiàng)目;今年2月,B站上線(xiàn)“不停學(xué)”課程專(zhuān)題,為UP主提供流量扶持以及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

      各行各業(yè)都有人涌入,據(jù)天眼查數(shù)據(jù),截至7月6日,以工商登記為準(zhǔn),我國(guó)今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9,284家,已經(jīng)超過(guò)了2019年全年新增的此類(lèi)企業(yè)數(shù)量。

     



    新聞:0791-86849275  廣告:86847125  手機(jī)報(bào):86847093   
     相 關(guān) 新 聞
      中國(guó)江西新聞網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
      1. 1、凡本網(wǎng)注明“中國(guó)江西網(wǎng)訊”或“中國(guó)江西網(wǎng)”、“大江網(wǎng)”的所有作品,版權(quán)均屬于中國(guó)江西網(wǎng),未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來(lái)源:中國(guó)江西網(wǎng)”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
      2. 2、凡本網(wǎng)注明“中國(guó)江西網(wǎng)訊[XXX報(bào)]”或“中國(guó)江西網(wǎng)-XXX報(bào)”的所有作品,版權(quán)均屬于江西日?qǐng)?bào)社,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來(lái)源:中國(guó)江西網(wǎng)·XXX報(bào)”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
      3. 3、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:XXX(非中國(guó)江西網(wǎng))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)載其他媒體之稿件,意在為公眾提供免費(fèi)服務(wù),不授權(quán)任何機(jī)構(gòu)、媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載、截取、復(fù)制和使用。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布,可與本網(wǎng)聯(lián)系,本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。
      4. 4、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行!(lián)系方式:中國(guó)江西網(wǎng) 電話(huà):0791-86849032
      版權(quán)所有©中國(guó)江西新聞網(wǎng)    新聞:0791-86849275    廣告:0791-86847125    手機(jī)報(bào):0791-86847093    
      贛ICP備案:贛B2-20050349號(hào)    增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:贛B2--20120039    新出網(wǎng)證(贛)字06號(hào)
      網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可:1407206號(hào)   文網(wǎng)文 [2009] 144號(hào)    贛演經(jīng)字編號(hào)048
      主管:中共江西省委宣傳部  中共江西省委外宣辦  江西省人民政府新聞辦  主辦:江西日?qǐng)?bào)社